I 2017 blandes farve-tv-producenter. På den ene side viser traditionelle LCD-tv en faldende tendens i high-end-markedet, mens OLED-tv har en skarpere ydeevne. Samtidig er folks samlede efterspørgsel efter farve-tv også faldende, hvilket også gør markedet mere konkurrencedygtigt. Den gennemsnitlige pris på farve-tv er imidlertid steget, således at det samlede salg af farve-tv-markedet også er steget, hvilket også gav nye tv-producenter håb.
På baggrund af ændringer i markedsstrukturen bliver det avancerede farve-tv-marked, der repræsenteres af OLED, i stigende grad taget alvorligt af store producenter, og det er blevet et meget omstridt sted for militære strateger.
OLED tager halvdelen af high-end markedet
"Fjernsynsindustrien er i øjeblikket mættet, men OLED-tv'er har bragt ny værdi til markedet og bliver et gennembrud i displaybranchen."
Tal af Liu Weizhi, CEO for Skyworth Group, på en offentlig lejlighed er indbegrebet af det nuværende tv-marked. I den situation, hvor den samlede efterspørgsel har nået "mætning", kan tv-producenter kun søge ny værdi og udvikle high-end-markeder, hvis de ikke ønsker at falde i priskrigskampen og dermed opnå nye gennembrud.
Når det kommer til high-end-markeder, skal OLED's præstationer nævnes. Ifølge IHS-data tegnede OLED TVs i 2017 på high-end tv-markedet på mere end $ 2.500 51,3% af verdens samlede besættelse af halvdelen af landets samlede, overlegen LCD-tv for første gang. Dette tal var kun 15,5% i 2015 og 35% i 2016. IHS forventer, at OLED TVs i high-end-markedet vil fortsætte med at opretholde en hurtig vækst. I 2018 vil OLED-tv'erne klatre til 70,7% af det 2500 amerikanske dollars high-end tv-marked, der bliver den absolutte mainstream.
Væksten i high-end-markedet tilfredsstiller på den ene side folkets stadigt stigende livskvalitet. På den anden side bringer det også nye profitvækstpunkter til tv-producenter. Skyworths regnskabsrapport for 2016/17 viste for eksempel klart, at produkter med højmarginal og stor størrelse i høj grad kan reducere virkningen af gennemsnitlige salgsprisudsving på virksomhedernes overskud, mens OLEDs tv-salg er et resultat af Skyworths salg af high-end produktlinjer. Den øverste bidragyder til væksten.
IHS har i en rapport om "2018 Korea Display Forum", som blev afholdt i Seoul den 21. marts i år, nævnt, at OLED TVs bidrag til tv-virksomhedernes omsætning er stigende, "det er efterhånden blevet den største indtægtsdriver". Han påpegede, at Sonys samlede tv-omsætning i 2017 steg med 21% i forhold til 2016, hvoraf OLED TV-bidragsrenten nåede 8% LG Electronics samlede tv-indtægter i 2017 steg med 9% i forhold til 2016, hvoraf OLED tv-bidrag var så højt som 52%.
High-end-markedet ledet af OLED er blevet nøglen til producenternes rentabilitet. Derfor er selv virksomheder, der har været tøvende før, begyndt at investere i OLED-markedet. Siden udgangen af 2017 har OLED udvidet til at omfatte Philips, herunder japanske producenter som Sony og Panasonic, koreanske producenter som LG Electronics og store kinesiske producenter som Skyworth, Changhong og Konka, i alt 13 virksomheder, der dækker næsten alle større Tv-selskaber over hele verden.
OLED-panel eller mangelvareforsyning Kina bliver den største slagmark
"I marts i år har 30% af OLED tv-paneler allerede utilstrækkelig udbud og efterspørgsel." Sydkorea KB Securities analytikere sagde, at øget efterspørgsel kan få OLED panelpriserne til at stige. Dataene fra IHS-analytikere bekræftede også denne tendens. Han sagde, at omfanget af OLED TV-panelmarkedet vil stige betydeligt, og efterspørgselsvolumenet i 2018 vil stige til 2,9 millioner enheder fra 1,7 millioner i 2017, og det forventes at nå 9 millioner inden 2021.
Den hurtige vækst i markedet er utvivlsomt en god nyhed for LG Display, den eneste producent med storskala produktion af OLED TV-paneler. KB Securities forventer, at LG Displays omsætningsbidrag fra OLED TV-paneler vil nå op på 10% i 2019, og dette tal vil stige til 27% i 2020.
LG Display 88 "8K OLED
I den hurtigt voksende OLED-efterspørgsel har det kinesiske marked spillet en vigtig rolle i at fremme. IHS-data viser, at antallet af OLED-tv'er i Kina fra andet kvartal af 2018 kommer ind i en periode med hurtig vækst. Blandt andet forventes andet kvartal 2018 at stige med 118,8% fra år til år, og tredje kvartal 2018 forventes at stige med 120,4% fra år til år. Det er værd at nævne, at IHS-prognosen også viser, at Kinas OLED-tv i 2019 vil fortsætte med at opretholde en hurtig vækst, en stigning på 115,5% i forhold til 2018. Dermed vil Kina også blive den eneste region i verden, hvor Vækstraten på OLED-tv overstiger 100%. Den anden japanske vækstrate forventes at være 64,7%.
Den hurtige vækst i OLED TV i Kina har haft gavn af udviklingen i Kinas økonomi og stigende forbrug i Kina. Som vi alle ved, har begrebet "et behov for et bedre liv" fremsat på den 19. National Congress dårligt påvirket Kinas forbrugstendenser. Da købekraften hos de kinesiske forbrugere fortsætter med at stige, stilles der højere krav til materialet og kulturlivet. På området audio og video bliver kravene til audiovisuelle effekter højere og højere. Ikke alene er kravene til størrelsen og visningsvirkningen af tv-skærme konstant stigende, men udseendet af fjernsyn er også blevet kontinuerligt forbedret. Design som metalrammer og "grænseløse" har været meget eftertragtede. . Dette er også en af grundene til, at high-end OLED-tv har et højt niveau af designplads, fordi de ikke har brug for baggrundsbelysningsmoduler.
Med den hurtige vækst i Kinas OLED-tv og den generelle efterspørgselsbrist er opfyldelsen af det kinesiske markeds behov blevet et vigtigt spørgsmål for udviklingen af OLED-tv i fremtiden. Derfor har LG Display, den største producent af OLED TV-paneler, også fortsat investeret i Kina. I slutningen af sidste år bekræftede LG Display, at den vil opbygge en verdensledende 8,5 generations OLED tv-panel produktionslinje i Guangzhou, med en månedlig produktionskapacitet på 60.000 enheder (baseret på glasunderlag). Produktionen forventes produceret i anden halvdel af 2019. Dette er den første oversøiske OLED panel produktionslinje efter det koreanske fastland. Efter at LG Display Guangzhou 8,5 generations OLED-anlæg er afsluttet, vil Kina blive verdens næststørste OLED-tv-panelproduktionsbase, som også vil drive OLED's perifere opstrøms og nedstrøms industrikæder til at danne rod i Kina, hvilket gør Kina til en af kernekraftkilderne til den fremtidige udvikling af OLED-industrien.
"LG Display vil fortsætte med at samarbejde med lokale myndigheder og leverandørpartnere i Guangzhou for at samle LG Displays fremragende teknologi og produktionserfaring for at give kinesiske brugere højere kvalitetsprodukter," siger Yin Yusheng, præsident og vicepræsident for LG Display China. LG Display vil fortsætte med at fremme displaymarkedet i Kina og globalt gennem førende differentierede teknologier.
