Ifølge data udgivet af Jibang Consulting Optoelectronics Research Center (WitsView) nåede globale fjernsynspanelforsendelser 136.89 millioner i første halvdel af dette år, en stigning på 11% fra år til år. Dette har vendt faldet i forsendelser sidste år, hvilket anses for at være årsagen. Det fortsatte fald i de globale priser på tv-panelet har drevet brugernes ønske om at købe.
Stigningen i panelpriser har medført en nedgang i globale tv-forsendelser
LCD-tv'er har været populære over hele verden i mange år, og efterspørgslen fra brugere er efterhånden blevet tilfreds. Dette har ført til et fald i væksten på LCD-tv. I 2016 steg de globale tv-forsendelser med kun 1,6% fra år til år.
I 2016 var det globale tv-panel mangelfuldt. For at reducere virkningen af panelprisstigning og out-of-stocks, fremmer Hisense, det næststørste tv-selskab i Kina, aktivt udviklingen af laser-tv. Samsung, verdens største tv-mærke, stoppede for det på grund af panel firmaet Sharp. Forsyningspanelet har nået en samarbejdsaftale med hovedkonkurrenten LG for at sikre panelets sjældne forsyning.
Panelmangel har medført, at panelpriserne stiger fra 2016 og fortsætter til første halvdel af 2017. Paneler tegner sig for ca. 60% af tv-omkostningerne. Stigningen i panelpriserne har medført en stigning i de globale tv-priser, hvilket har påvirket brugernes ønske om forbrug. Data viser, at globale fjernsynstransmissioner i 2017 faldt med 4,1% fra år til år, hvilket er det laveste punkt i de seneste tre år, hvilket tyder på, at panelprisstigningen har haft en stor negativ indvirkning på branchen.
Panel pris tur
I anden halvdel af 2017 ændrede den globale tv-paneludbuds trend. Kinas største panelfirma, BOE, satte i produktion verdens mest avancerede 10.5 generationslinje i oktober 2017. Panelets produktionskapacitet er vokset hurtigt, og manglen på paneler er blevet lindret eller endog overskredet. En anden grund til panelets overskud er, at OLED-panelet ligger i den høje ende. Tv-markedets popularitet, OLED TV tegnede sig for mere end 50% af det globale high-end-tv-marked i 2017. Det er første gang, at OLED-tv'er har overgået LCD-tv, hvilket også har forværret overskuddet af LCD-paneler.
Påvirkede af dette siden anden halvdel af sidste år har de globale tv-panelpriser fortsat været faldende, og faldet i panelpriserne har medført en nedgang i panelvirksomhedernes omsætning og overskud. I første kvartal i år viste BOE's resultater, at indtægterne faldt med 19,6% fra år til år. Efter fradrag af engangsgevinster og -tab faldt nettoresultatet til aktionærer i børsnoterede selskaber med 58,01% i forhold til året før.
BOE er for nylig blevet verdens største tv-panelleverandør, efter at 10,5-generationslinjen er sat i produktion. Dette er første gang, at det har overgået LGD til at blive verdens største tv-leverandør. Den hurtige stigning i panelproduktionskapaciteten har ført til mange paneler, herunder BOE. For at løse dette problem modtog virksomheden efter en meddelelse fra BOE i slutningen af juni, at prisen på 65-tommers panel blev sænket med 20%, hvilket tyder på, at selskabet forsøgte at øge sin markedsandel, hvilket yderligere fremmes markedet. Prisen på panelet er faldet.
Faldende panelpriser øgede salget af LCD-tv
Med det fortsatte fald i panelpriserne er prisen på globalt fjernsyn faldet hurtigt. Tag 32-tommers tv som et eksempel. Sidste år var tv-prisen på denne størrelse stadig omkring RMB 1.000. Den billigste pris på markedet er blevet reduceret til RMB 750, et fald fra år til år.
Nedgangen i prisen på tv bidrager til at tiltrække markedsopgraderingen af LCD-tv i Kina og Europa og USA. Brugere køber enten OLED-tv eller køber større tv-tv. På det kinesiske marked, fra fjerde kvartal sidste år til 65-tommer eller flere tv'er. Stigningen i salget har vist, at prisfaldet har tiltrukket mange brugere for at opgradere deres tv.
Nedgangen i tv-priserne bidrager også til at åbne nye markeder. Indien, Afrika og andre markeder er langt fra populære LCD-tv. For eksempel i det indiske marked tegnede CRT TV'er sig for omkring 50% i 2014. Det kraftige fald i LCD TV-priser er uden tvivl befordrende for populariseringen af LCD-tv'er på disse markeder. LCD-tv'er, der er blevet solgt til en billig pris, har opnået et godt salg på det indiske marked.
Det er netop under påvirkning af disse gunstige faktorer, som det globale tv-marked er kommet igen, hvilket igen har fremmet tv-cifret vækst i tv-paneler i første halvdel af dette år og satte en ny høj i de seneste tre år. For kinesiske panelvirksomheder og tv-selskaber er dette et spørgsmål, der er værd at overveje. Når alle er bekymrede for, at det globale tv-marked gradvist er mættet, er der faktisk nye markeder som Afrika og Indien, der endnu ikke er fuldt udviklet. Disse markeder vokser for at øge markedsandelen.
