Det er rapporteret, at selvom det amerikanske reklamebureau, National Advertising Agency (NAD), for nylig bad LG om at standse sin såkaldte "perfekt sort" og "uendelig kontrast" og anden falsk reklame, har OLED TV den bedste sorte effekt .
Men hvad der er vigtigt, er ikke kvaliteten af billedet, uanset hvordan tv-producenter som Samsung, Sony, Panasonic og Philips hævder at være i high-end, især i forbrugernes øjne. Denne sammenligning af OLED og QLED minder om konkurrencen mellem PDP og LCD for et årti siden.
OLED-teknologien kan dog have en mere alvorlig underliggende fejl, hvilket gør det umuligt at blive den bedste displayteknologi til fjernsyn: aldring.
Langsom aldringsproces
Det aldrende problem med relaterede OLED'er er blevet rapporteret før og er blevet rapporteret mange gange. I 2015 installerede LG N Seoul-tårnets OLED-skærm, der viste tegn på aldring, selvom det blev betragtet som en isoleret begivenhed på det tidspunkt. Tidligere i år installerede LG en 2018 ny OLED tv-skærm på Incheon Airport i Sydkorea, hvilket forårsagede et indbrændingsproblem og tvang selskabet til at erstatte det med et LCD-panel. Ifølge udenlandske medier nyheder, har LGs OLED TV igen offentligt "slukket" på en berømt industri begivenhed, og der har været et mere indlysende problem med indbrænding.
OLED viser tegn på aldring, hvordan man løser det
Virksomheden modvirkede, at de kunne vare længere under normale visningsforhold; men den velkendte tv-ratingbureau Rtings fandt, at LGs OLED-tv'er brændte 4.000 timer efter at de var blevet testet i en måned. Skærmfænomenet er langt hurtigere end den tid det tager at fremme skærmen.
Mere tilbøjelige til at være mere lignende rapporter, uanset om det er LG Electronics 'egne OLED TV- eller OLED-displaypaneler købt af LG Display fra virksomheder som Sony, Panasonic og Philips. Jo flere OLED-panelprodukter sendes, jo mere aldring af displaypaneler vil blive vist: i 2013 var LG Displays store OLED-panelforsendelser kun 200.000 sammenlignet med 1,7 millioner sidste år.
Hvis dette er et problem, der kan overvindes i tide, så vil alt være fint; men LGs igangværende firmwareopdatering indikerer, at dette problem ikke kan løses på rod- eller produktionsniveau. Ifølge rapporter har LG Displays seneste firmwareopdatering gjort det muligt at ændre skærmens lyseffekt mere aggressivt, når der skiftes mellem lyst og mørkt indhold. Sony, som købte OLED-paneler fra LG, introducerede også firmware, som mørkere stillbilleder.
markedsandel
Så hjælper gamblingkriget taget af LG med at få markedsandel? Markedet er trods alt det mest overbevisende, og data er alt.
Ifølge relevante data har Samsung, som er det vigtigste tv-marked i verden, en markedsandel på 36%, og LG tegner sig for 15,2%. Vizio rangerede tredje med en markedsandel på 13,4%; Sony rangerede fjerde med en markedsandel på 11,5%. I august i år nåede Samsungs markedsandel 34,3%, LG var 15,2%, Vizio var 11,4% og Sony var 10,8%.
Men hvis du fokuserer på high-end-markedet, bliver tingene interessante. I 2017 var Samsungs markedsandel på tv'er med priser over 2.500 $, Sony var 33,3% og LG var 30,3%. Men fra august i år kontrollerede Samsung 43,6% af markedet, Sony 32,9%, LG 22,9%. Det er ikke svært at konstatere, at LGs markedsandel er faldet. Ifølge statistikker fra tredje uge i september 2019 er Samsungs markedsandel yderligere steget til 55,9%, Sonys 23,1% og LGs 20,5%. Denne tendens afspejles i faldet i LGs tredje kvartal hjemmeunderholdnings sektor overskud.
I tv-området på over 75 tommer er kløften særdeles åbenlyst. I 2017 var Samsungs markedsandel 50%, Sony var 35,6%, og LG var 8,4%. I august 2018 var Samsungs markedsandel vokset til 57%, Sony var 25%, og LG var 9%. I tredje uge i september 2019 steg Samsungs markedsandel yderligere til 68,7%, Sony var 16,7% og LG var 9,6%.
Sort vs lysstyrke
En anden bemærkelsesværdig er LG og Samsungs forskellige markedsføringsfokus. LG fokuserer på den mørke sorte af sin OLED, mens Samsung fremhæver lysstyrken af sin QLED, og de to sider fortsætter med at kæmpe mod kontrastfaktoren.
Lysstyrke fungerer godt i reelle visningsscener, fordi folk ikke ser tv i mørke omgivelser. For kunderne kunne de for første gang se et fjernsyn i et lyst mall, ikke et mørkt rum, være lysere end deres hjemmiljø. Samsung har altid understreget, at testen i det mørke rum ikke kan afspejle det virkelige liv, det kan være at henvise til dette. Dette gælder især når man overvejer forbrugerkøbsmodellen.
Alt i alt skal LG vise på CES-showet næste år, om det kan starte OLED'er i stor skala og løse problemet med vedvarende aldring. For Samsung vil det fortsatte fald i LCD-priserne give det en markedsfordel; MicroLED TV, som ikke bruger organiske materialer, vil også opretholde sin konkurrencefordel med sine største konkurrenter (LG).
